Tek İhtiyacınız Eliniz!

Perşembe, 23 Ekim 2014 17:17

ABD’li porno sitesi Pornhub, geçtiğimiz aylarda pornografik içeriğe sahip olmayan bir reklam kampanyası yarışması düzenledi. Dünya çapında 2 bin reklamcı ve 3 bin kampanyanın yarıştığı yarışmanın birincisi All You Need Is Hand işiyle Türkiye’den Nuri Gülver oldu. Geçtiğimiz hafta Gülver’in işi Times Meydanı’nda yer aldı. New York Gotham Rock Korosu da aynı yerde “All You Need Is Hand” dedi.

Yarışmanın ardından bir yıl boyunca Pornhub’ın uluslararası reklam kampanyasının kreatif direktörlüğünü üstlenen Gülver, aynı zamanda Alametifarka’da reklam yazarı. İşte bir porno sitesinin reklam kampanyasıyla yakalanan başarının hikayesi…

Hazırlayan: Selin Babacan

Amerika’daki ilk ilanının Times Meydanı’nda çıkması nasıl bir duygu?

Herkesin mesleğiyle alakalı uzun vadeli hayalleri vardır. Benim de vardı. Bir markanın global iletişimi için kafa yormak ve ilk iş olarak Times Meydanı’nda boy göstermek. Şans o ki ben henüz 25 yaşındayken, ileriye dönük hayallerimden biri gerçek oldu. Bu kıymeti bilinmesi gereken, mükemmel bir şey benim için.

İlan neden sadece bir gün kaldı?

Billboard’ın hemen karşısındaki otelde kalan misafirler rahatsız olmuş ve indirilmesini istemiş.

O gün All You Need Is Hand şarkısının söylenmesi fikri de sizden mi çıktı?

Evet, yarışmaya katılırken her mecraya özel bir fikir çalışmıştım. Efsane All You Need Is Love şarkısını All You Need Is Hand olarak farklı milletlerden oluşan bir koroya söyletmek televizyon reklamı için hazırladığım bir fikirdi. Ama Times Meydanı’ndaki ilanımızı ölümsüzleştirmek için şarkıyı ilanımızın altında New York Gotham Rock Korosu’na söylettik.

Beatles’ın şarkısının haklarını alabildiniz mi kampanya için?

Şarkıyı All You Need Is Hand versiyonlarıyla televizyon ve radyoda kullanmak istiyoruz. Yakın zamanda konuyla ilgili harekete geçeceğiz.

nuri_gulverKampanyanın fikri nasıl çıktı? Bilmeyenler için anlatabilir misin?

Reklam bloglarını incelediğim bir gün Pornhub Creative Director Challenge yarışmasını gördüm. Hali hazırdaki kampanyaların aksine Pornhub yarışmacılardan ürün göstermeden farkındalık yaratacak ve konvansiyonel mecralara uygun bir kampanya hazırlamasını istiyordu. Bu yüzden ihtiyacı olan kendini tanımlayacak bir cümle ve kendi kendini anlatacak bir simgeydi.

Bir porno sitesinde ne olmazsa olmaz dediğim anda simgenin ve cümlenin ne olacağını bulmuştum. Cümle All You Need Is Hand olacaktı. Hem derdini kolayca anlatacak hem de uluslararası üne sahip bir şarkının etkisinden faydalanacaktı. Simgenin sadece bir elden ibaret olması hem ucuz olurdu hem de dikkat çekmezdi. Soru işareti şeklinde kıvrılmış bir el, bir porno sitesini kolaylıkla anlatabilirdi. Fakat soru işareti şeklinde birleşmiş iki el hem All You Need Is Love şarkısına atıfta bulunuyor hem de hatırlanabilir bir simgeye dönüşüyordu. Afişi gözümde canlandırdıktan sonra, o sırada odada olan grafikerimiz Ercan Tarhan’dan elimin fotoğrafını çekmesini istedim. Az buçuk photoshop bilgimle dekupe ettim, yerleştirme ve yazı fontu konusunda sanat yönetmenimiz Ceyda Koç’tan destek alarak işi yarışmanın olduğu siteye yükledim.

Kısa zamanda yarışmanın gerçekleştiği blog’ta en beğenilen işlerden biri oldu. Finale kaldığım zaman sevinmiştim. Şimdi havalara uçuyorum. Çünkü dünya çapında 2 bin reklamcı ve 3 bin kampanyanın yarıştığı bir yarışmada birinci olarak ilk global başarımı kazandım. Şu an Pornhub’ın pazarlama yöneticisi Matt Blake ile kampanyanın ülkelere göre nasıl şekilleneceği üzerinden konuşuyoruz. Ben daha 25 yaşındayım. Elbette kreatif direktör olacak tecrübeye sahip değilim ama daha yolun başında kendi hazırladığım bir kampanyanın başında olmak ve fikirlerimi hayata geçirebilmek çok önemli. Artık 12 ay boyunca Alametifarika’daki yazarlığımın yanında Pornhub’ın uluslararası reklam kampanyasının kreatif direktörlüğünü de yapacağım. İnşallah büyüklerimizi gururlandıracak, tüm dünyanın Türk reklamcılığını konuşacağı işler yaparım.

Peki ilanlar çeşitlenecek mi? Mesela bir kadın eli görsek güzel olmaz mı?

Aslında ilanımızın orta parmaklarını birleştirerek kalp işaretini yapan kadın versiyonu da var. Fakat ilk aşamada benim elimle ilerliyoruz. :) Önümüzdeki günlerde kadın eli görmeyeceğiz ama yine tüm dünyanın çok konuşacağı bir kampanyayla karşılaşacağız.

all_you_need_is_handBu işe ilk başladığında bir gün bir porno sitesinin ilanıyla büyük başarı yakalayacağın aklına gelir miydi?

Hayatta gelmezdi. Kimsenin gelmez. :)  

Bir porno sitesinin reklam kampanyasını yaptığın için çevrende çeşitli “şakalara” maruz kalıyor musun?

Elbette kalıyorum, özellikle yeni tanıştığım insanlar sanki ayıp bir şeymiş gibi “olsun abi” gibi cümleler kuruyor. Ama yakın çevrem markanın sadece pazarlama iletişimiyle ilgilendiğimi bildiği için artık alıştı.

Pornhub’ın uluslararası reklam kampanyasının kreatif direktörlüğü nasıl gidiyor? Neler yapıyorsunuz?

İstanbul’dan çalışıyorum. Önemli konuları video konferanslarla hallediyoruz. Ekip olarak markamızı nasıl büyütebiliriz konusunda her an mesai harcıyoruz.

Söyleşinin tamamı için:

TÜRKİYE’NİN EN ÇOK OKUNAN TABLET DERGİSİNİ ÜCRETSİZ OLARAK
iPAD’İNİZE İNDİRMEK İÇİN TIKLAYIN

 available-on-the-app-store

ANDROİD TABANLI TABLETİNİZE İNDİRMEK İÇİN TIKLAYIN
Get-it-on-Google-Play